O design de uma loja é fundamental para os pequenos e médios negócios, porque esses, sem grandes verbas de publicidade, precisam explorar ao máximo o “marketing do ponto de venda”. E para tal há toda uma gama de conceitos a serem explorados, como planejamento da loja, iluminação, materiais, acabamentos, conceito, comunicação visual, sinalização, inovação e sustentabilidade.

Interior comercial da Contém 1g / Foto: Divulgação

A Contém 1g passou por uma reformulação de marca em 2007, passando a concentrar seu foco em maquiagem. A intenção do planejamento de design foi transformar os pontos de venda em espaços altamente sensoriais, criando um vínculo emocional da marca com o consumidor.

- A ambientação foi proposta para que o lado do sonho e da fantasia trouxesse ao cliente o desejo de possuir e vivenciar o produto. Um espaço de lazer e entretenimento, no qual o cliente possa passar o maior tempo possível aprendendo e experimentando os produtos – ressalta Maria Luiza Nogueira Graça, gerente sênior de Visual Merchandising.

Interior comercial loja Capodarte / Foto: Divulgação

A rede de calçados Capodarte, adquirida pelo Grupo Paquetá em meados de 2007, abriu, no final deste mesmo ano, a primeira loja com o conceito remodelado. Segundo o gerente executivo Gerson Vaccari, foram aproximadamente seis meses de pesquisa e desenvolvimento do conceito, que deveria apresentar como diferencial a sofisticação, o conforto e o bem estar.

- Sofás e poltronas de couro, tapete exclusivo, madeira, texturas nas prateleiras e o papel de parede com monograma exclusivo da marca, tornaram o projeto requintado e diferente. Objetos de decoração, materiais, iluminação, merchandising, aliados ao conceito previamente estabelecido, foram exaustivamente estudados até que pudéssemos chegar no projeto atual – diz Vaccari.

por Luciana Calaza